饿了么双11喜报频出,美团低调避战难逃股价暴跌

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原标题:饿了么双11喜报频出,美团低调避战难逃股价暴跌 来源:网易新闻

今日美团迎来自2019年3月以来股价最大跌幅,从最高322.8港币一路跌破300,跌幅超13%。美团选择低调避战双11,股价暴跌也在情理之中。

资本市场是敏锐的,特殊时期的首个双11,本该是本地生活市场的一场关键战役,面对饿了么全面开火,美团仅仅是送红包、优惠券,起名“内购会”,找了一些商家做单品或套餐,以低调姿态避战。

其本质还是旧思维,没跟上双11的节奏。其总优惠额度也就上亿元水平,这“超低配版”的优惠跟饿了么上百亿的补贴相比,都没法跟消费者认真打招呼,只能默默看着双11全民购物狂欢擦身而过。

结果也是显而立见,双11前夕饿了么高调打响百亿补贴升级战,“低调”避战的美团股价迎来持续一周的跌幅。

今年双11,饿了么上160万商家,正通过“囤券”玩法C位入局。双11预售数据显示,饿了么仅在第一周,餐饮商家卡券日均销量环比增长八成多,部分商家卡券销售增翻了数倍。

11月1日下午,狂欢开启后13个小时,囤券人已下单1000万份炸鸡,“太能吃”被打在公屏上。这全网刷屏随即全网拔草,一波王炸应证了那句老话:人之所需,恰饭第一。用双11积淀12年的“囤”精髓,撬动外卖市场的买买买,省字当道,才是恰饭的人间真实。

10月28日,有博主爆出饿了么在线下店贴出美团的“团”字,饿了么官博立马回应“团什么团!是囤!”,美团也来蹭热点回应“囤什囤!是团!”,饿了么紧跟其后:“囤比团多一划,你输了!”……双方你来我往,战火不断。

饿了么的“爆卖”或许出乎美团意料。但对于美团的低调避战也是可以理解,毕竟上市后,美团财务压力更大,上市前3年亏损的353亿元,需要找补,二季度现金储备只有139.3亿,环比还在减少,上半年利润才6.3亿元。

可在这个情况下,还要与拼多多、滴滴等腾讯系手足正面硬刚,做社区团购、生鲜、实物电商,各项新业务处处要烧钱。因此,维持外卖状况,努力做大酒店、旅行等高毛利业务,扩大利润和现金留存,才是美团当下的重中之重。

从财报看,因为新冠事件,2020年美团一季度外卖交易笔数大幅负增长,二季度还未打平去年水平。此外,外卖渗透利率数据也在2018年后出现拐点,渗透率增幅从4%左右突降到2%,今年的大环境下,该数据更难大幅反弹。

无疑,人口红利越来越稀薄,存量市场的特征越来越明显,美团外卖要迅速恢复同比30%+的订单增长,难上加难。时势使然,接地气,得要领,先求变,方能求胜,但显然美团已经没有时间。

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